心理學與精神病學
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yì jiàn lǐng xiù
意見領袖是一種非正式領導者，指那些在團體中，構成消息和影響的重要來源，並能左右多數人態度傾向的少數人。儘管他們不是社團正式領袖，但他們往往消息靈通、精通時事，或足智多謀、在某個方面有出色的才幹，或有一定的人際關係能力而獲得大家認可併成爲羣衆或公衆的意見領袖。美籍奧地利社會學家和心理學家拉扎斯菲爾德及其助手在選民調查中發現，許多人在選舉中的態度改變是通過一些"意見領袖"（見"兩級傳播"）。這種理論認爲，消息或消息總是首先傳給"意見領袖"，然後再由他們傳給羣衆，影響羣衆態度。